2021年11月18日下午，文法学院汉语国际教育系举办“鹿鸣教授茶座”系列活动之第二场。主讲人为天津科技大学社会科学处处长、经济与管理学院教授、硕士生导师毛文娟老师，主题为“中华老字号的品牌活化与文化传承”。出席本次活动的有张海涛副院长、赵瑾老师、何国锦老师、李子吟老师。活动由汉语国际教育系主任赵林晓老师主持，六十多名汉教专业各年级本科生参加讲座。

讲座伊始，师生共同观看汉语国际教育专业同学们呈现的精彩中华才艺表演。19级刘含轩、段婧玮，20级张嘉馨、韩周曼进行了茶道展示与古筝民乐演奏，“一曲筝音，听见花香”尽现中华传统古典文化艺术的幽美，也体现了天科学子良好的精神风貌与才艺特长。

毛文娟教授以中国老字号品牌的传承与发展为大背景，首先向同学们介绍了成功的老字号品牌塑造之路。她提及“中华老字号”是我国商业文明的光辉成果，是中华民族传统文化的瑰宝，历史悠久，拥有世代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得广泛认同，形成了良好信誉和口碑。接着，毛教授指出了目前老字号品牌存在的生存发展难题，引导学生们分析老字号在品牌活化中的文化传承经验。老字号要开发几千年以来的历史价值和文化积淀，又要在当今国际化的大背景下传承品牌文化，重塑品牌内涵，不能以简单的低价竞争策略造成困境而被边缘化。应该思考如何在保持自身品牌价值的前提下与当下热门的直播等渠道完美结合，以中华老字号的发展传承来塑造中国品牌，传递中国精神，构筑中国形象，在发展自身的同时也促进中华文化走出去。

在交流探讨环节，同学们纷纷举手发言，毛教授与在座师生积极互动，就如何更好的推动老字号品牌活化进行了更深入探讨。同学们结合现实生活中的案例提出了一些问题，例如传统手工匠人与现代背景下的工业文明之间的矛盾，网红品牌如何避免短期盈利后迅速消亡等。毛老师以深厚的学养和清晰独到的见解，一一为大家耐心解答，现场气氛活跃，互动效果良好，为同学们提供了表达思想的渠道，也教给同学们一种面对问题时由小见大的细致思路。

  鹿鸣茶座活动是汉语国际教育专业特色品牌活动。该活动旨在为本科生提供与专家学者近距离接触机会，通过邀请学术造诣较深的教授学者与学生面对面品茗论道，答疑解惑，砥砺学问，为学生和学科深层奥义之间搭建桥梁，带领更多本科生进入学术研究大门。