2021年11月18日下午，文法学院汉语国际教育系举办“鹿鸣教授茶座”系列活动之第二场。主讲人为天津科技大学社会科学处处长、经济与管理学院教授、硕士生导师毛文娟，主题为“中华老字号的品牌活化与文化传承”。出席本次活动的有文法学院副院长张海涛，汉语国际教育系老师赵瑾、何国锦、李子吟。活动由汉语国际教育系主任赵林晓主持，六十多名汉教专业各年级本科生参加讲座。

讲座伊始，师生共同观看汉语国际教育专业同学们呈现的精彩中华才艺表演。19级刘含轩、段婧玮，20级张嘉馨、韩周曼进行了茶道展示与古筝民乐演奏，“一曲筝音，听见花香”尽现中华传统古典文化艺术的幽美，也体现了天科学子良好的精神风貌与才艺特长。

毛文娟教授以中华老字号品牌的传承与发展为大背景，首先向同学们介绍了成功老字号品牌的塑造之路。她提到，“中华老字号”是我国商业文明的光辉成果，是中华民族传统文化的瑰宝，历史悠久，拥有世代传承的产品技艺和服务，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得广泛认同，形成了良好信誉和口碑。

接着，毛教授指出了目前老字号品牌生存发展的困难，引导学生们分析老字号在品牌活化中的文化传承经验。老字号既要开发几千年以来的历史价值和文化积淀，又要在当今国际化的大背景下传承品牌文化，重塑品牌内涵，就不能以简单的低价竞争为策而被边缘化。应该思考如何在保持自身品牌价值的前提下与当下热门的直播、短视频等渠道完美结合，以中华老字号的发展传承来塑造中国品牌，传递中国精神，构筑中国形象，在发展自身的同时促进中华文化走向世界。

在交流探讨环节，同学们纷纷举手发言，毛教授与在座师生积极互动，就如何更好地推动老字号品牌活化进行了更深入探讨。同学们结合现实生活中的案例提出了一些问题，例如传统手工匠人与现代背景下的工业文明之间的矛盾，网红品牌如何避免短期盈利后迅速消亡等。毛老师以深厚的学养和清晰独到的见解，一一为大家耐心解答，现场气氛活跃，互动效果良好，为同学们提供了表达思想的渠道，也教给同学们一种面对问题时由小见大的细致思路。

鹿鸣茶座活动是汉语国际教育专业特色品牌活动，该活动旨在为本科生提供与专家学者近距离接触的机会，通过邀请学术造诣较深的教授学者与学生面对面品茗论道，答疑解惑，砥砺学问，为学生和学科深层奥义之间搭建起一座通俗易懂的桥梁，带领更多本科生进入学术研究大门。

审稿人：张铄今 郑帅